Spedition Zufall, Autohaus Gegner und Nothnagel: Ganz lustige Familiennamen als Firmennamen – und warum ich meine Firma Autotransfer.jetzt genannt habe

Wenn der Gründer dem Unternehmen seinen Namen gibt

Es gibt im Deutschen eine Gruppe von Unternehmen – das sind so mittelständische Unternehmen, die schon etwas älter sind, die schon etwas länger am Markt sind –, die haben einfach den Namen des zu 99 % oder 99,9 % männlichen Eigentümers und Gründers als Namen. Das haben wir ja auch zum Teil noch bei amerikanischen Unternehmen, bei britischen Unternehmen. Das war damals so üblich, dass man einfach den Namen genommen hat – Dell zum Beispiel, und es gibt jede Menge andere. Aber in letzter Zeit kreieren Startup-Unternehmen einen Namen, mit dem sich auch die Zielgruppe identifizieren kann, also sie nutzen Kreativität.

Spedition Zufall und Autohaus Gegner

Und im Deutschen gibt es halt ganz lustige Familiennamen, die dann als Unternehmensnamen genutzt werden – wie zum Beispiel Zufall. Das ist doch lustig! Ich glaube, Zufall ist eine Spedition. Ich meine, wie kann ich meine Spedition „Zufall“ nennen? Also da muss ich schon sehr, sehr einfallslos sein oder aber auch eine bestimmte Art von Humor haben. Oder es gibt das Autohaus Gegner – ist ja ein lokales Unternehmen in Sachsen, glaube ich, aber wiederum ziemlich groß, und garantiert gehört das Autohaus dem Herrn Gegner. Und also ich finde es natürlich lustig, wenn mein Unternehmen „Gegner“ heißt.

Ich glaube schon, dass man diese Firmennamen mal unter die Lupe nehmen kann und erklären kann, wie sie in anderen Sprachen dargestellt würden und wie das bei einem englischsprachigen oder russischsprachigen Publikum ankommt. Also was meint ihr dazu?

Mein Favorit: Nothnagel – und warum ich meine Firma Autotransfer.jetzt genannt habe

Also mein bisheriger Favorit bei den lustigen Firmennamen ist Nothnagel. Mir ist vor kurzem ein LKW entgegengekommen, und da stand „Nothnagel“ – natürlich geschrieben mit th – drauf, und ich dachte: Das ist doch interessant. Eine Firma, die offensichtlich auch im weitesten Sinne in der Logistik unterwegs ist, nennt sich Nothnagel. Und worum geht’s da eigentlich? Um Recycling. Es wird also etwas recycelt, und für den Fall, dass es nicht recycelt werden kann, gibt’s noch den Notnagel – oder so ähnlich muss man sich vielleicht diese Geschichte vorstellen.

Ja, aus diesem Grund habe ich damals meine Firma Autotransfer.jetzt genannt. Jetzt könnte man natürlich argumentieren: Was hat dir das geholfen? Und die Personen, die das so vorbringen würden, hätten natürlich Recht. Also ein Firmenname, der etwas beschreibt und sich leicht einprägen lässt, ist natürlich bei weitem noch nicht eine Garantie für den Erfolg der Firma.

Nichtsdestotrotz finde ich schon, dass es auch im Zeichen der Kundinnen und der Zielgruppe ist, wenn sich die Firmengründerinnen einen Namen überlegen, mit dem sich vielleicht dann die Zielgruppe, die Community, identifizieren kann. Warum soll sich die Zielgruppe mit dem Namen „Nothnagel“ identifizieren? Und natürlich werden jetzt viele argumentieren und sagen: Bei der Firma Nothnagel geht es ja nicht um den sogenannten B2C-, den Business-to-Consumer-Markt. Das mag sein, aber trotzdem ist es doch ein Unternehmen in der Öffentlichkeit, und sie machen Werbung, und auch zivile Personen, also auch Privatpersonen, lesen doch den Namen und haben dann eine entsprechende Reaktion darauf.

Was „Zufall“, „Gegner“ und „Nothnagel“ in anderen Sprachen bedeuten

Wörtlich übersetzt bedeuten die drei Namen:

Im Deutschen hört man den Witz sofort: Von einer Spedition erwartet man, dass die Ware verlässlich ankommt – und sie heißt „Zufall“. Ein Autohaus will Kundinnen gewinnen – und heißt „Gegner“. Wörtlich übersetzt entstünden im Englischen „Coincidence Logistics“ und „Opponent Motors“, im Russischen «Экспедиция „Случайность“» und «Автосалон „Противник“», im Ukrainischen «Експедиція „Випадковість“» und «Автосалон „Супротивник“». Und bei Nothnagel steckt der „Notnagel“ im Namen, die Notlösung, wenn nichts anderes mehr geht – wörtlich „Last Resort Recycling“, auf Russisch «Переработка „Крайнее средство“», auf Ukrainisch «Переробка „Крайній засіб“».

Firmennamen werden aber in der Regel nicht übersetzt, sondern in fremde Schriften nur übertragen: Zufall wird auf Russisch und Ukrainisch zu „Цуфаль“, Gegner zu „Гегнер“, Nothnagel zu „Нотнагель“. Für englisch-, russisch- oder ukrainischsprachige Kundinnen ist das ein ganz neutraler Name – der Witz bleibt im Deutschen. Umgekehrt geht es uns mit Dell genauso: Kaum jemand in Deutschland weiß, dass „dell“ im Englischen ein kleines, bewaldetes Tal ist.