Spedition Zufall, Autohaus Gegner и Nothnagel: очень смешные фамилии как названия фирм — и почему я назвал свою фирму Autotransfer.jetzt

Когда основатель даёт компании своё имя

В немецком есть группа компаний — это такие средние предприятия, которые уже довольно старые, которые уже довольно давно на рынке, — у них в качестве названия просто фамилия владельца и основателя, на 99 % или на 99,9 % мужчины. Это у нас отчасти есть и у американских компаний, у британских компаний. Тогда так было принято, что просто брали фамилию — Dell, например, и есть масса других. Но в последнее время стартапы придумывают название, с которым может идентифицировать себя и целевая аудитория, то есть они используют креативность.

Spedition Zufall и Autohaus Gegner

И в немецком есть просто очень смешные фамилии, которые потом используются как названия компаний, — как, например, Zufall («случайность»). Ну разве это не смешно! Кажется, Zufall — это экспедиторская компания. Я имею в виду, как я могу назвать свою экспедиторскую компанию «Случайность»? Ну, для этого я должен быть очень-очень лишён фантазии или же обладать определённого рода юмором. Или есть автосалон Gegner («противник») — это ведь местная компания в Саксонии, кажется, но опять же довольно большая, и автосалон гарантированно принадлежит господину Гегнеру. И, ну, мне, конечно, смешно, если моя компания называется «Противник».

Я думаю, что эти названия фирм можно рассмотреть под лупой и объяснить, как бы они выглядели на других языках и как их воспринимает англоязычная или русскоязычная публика. Ну, что вы об этом думаете?

Мой фаворит: Nothnagel — и почему я назвал свою фирму Autotransfer.jetzt

Так вот, мой фаворит среди смешных названий фирм на сегодня — Nothnagel. Недавно мне навстречу ехал грузовик, и на нём было написано «Nothnagel» — конечно, через th, — и я подумал: а ведь интересно. Фирма, которая, очевидно, тоже в широком смысле занимается логистикой, называет себя Nothnagel (Notnagel — «крайнее средство», дословно «аварийный гвоздь»). И о чём там вообще речь? О переработке вторсырья. То есть что-то перерабатывают, а на случай, если это переработать нельзя, есть ещё крайнее средство — или примерно так, наверное, надо представлять себе эту историю.

Да, поэтому я тогда и назвал свою фирму Autotransfer.jetzt. Теперь, конечно, можно возразить: и чем тебе это помогло? И люди, которые так скажут, конечно, будут правы. То есть название фирмы, которое что-то описывает и легко запоминается, — это, конечно, ещё далеко не гарантия успеха фирмы.

И тем не менее я считаю, что это и в интересах клиенток и целевой аудитории, когда основательницы фирм придумывают название, с которым потом, может быть, сможет идентифицировать себя целевая аудитория, сообщество. Почему целевая аудитория должна идентифицировать себя с названием «Nothnagel»? И, конечно, многие сейчас возразят и скажут: у фирмы Nothnagel речь ведь не идёт о так называемом рынке B2C, business-to-consumer. Может быть, но всё равно это же компания на виду у публики, и они делают рекламу, и гражданские лица, то есть частные лица, тоже ведь читают это название и как-то на него реагируют.

Что значат «Zufall», «Gegner» и «Nothnagel» на других языках

В дословном переводе три названия значат:

Немец слышит шутку сразу: от экспедиторской компании ждут, что груз дойдёт надёжно, — а она называется «Случайность». Автосалон хочет завоевать клиенток — а называется «Противник». В дословном переводе получились бы по-английски «Coincidence Logistics» и «Opponent Motors», по-русски «Экспедиция „Случайность“» и «Автосалон „Противник“», по-украински «Експедиція „Випадковість“» и «Автосалон „Супротивник“». А в Nothnagel спрятан «Notnagel» — крайнее средство, когда больше ничего не помогает: дословно «Переработка „Крайнее средство“», по-английски «Last Resort Recycling».

Но названия фирм, как правило, не переводят, а только передают буквами другого алфавита: по-русски и по-украински Zufall становится «Цуфаль», Gegner — «Гегнер», Nothnagel — «Нотнагель». Для англо-, русско- или украиноязычных клиенток это совершенно нейтральное название — шутка остаётся в немецком. И наоборот: почти никто в Германии не знает, что английское слово «dell» означает небольшую лесистую долину.