Spedition Zufall, Autohaus Gegner і Nothnagel: дуже смішні прізвища як назви фірм — і чому я назвав свою фірму Autotransfer.jetzt

Коли засновник дає компанії своє ім'я

У німецькій є група компаній — це такі середні підприємства, які вже доволі старі, які вже доволі довго на ринку, — у них як назва просто прізвище власника й засновника, на 99 % або на 99,9 % чоловіка. Це в нас частково є й в американських компаній, у британських компаній. Тоді так було заведено, що просто брали прізвище — Dell, наприклад, і є безліч інших. Але останнім часом стартапи вигадують назву, з якою може ідентифікувати себе й цільова аудиторія, тобто вони використовують креативність.

Spedition Zufall і Autohaus Gegner

І в німецькій є просто дуже смішні прізвища, які потім використовують як назви компаній, — як, наприклад, Zufall («випадковість»). Ну хіба це не смішно! Здається, Zufall — це експедиторська компанія. Я маю на увазі, як я можу назвати свою експедиторську компанію «Випадковість»? Ну, для цього я мушу бути дуже-дуже позбавленим фантазії або ж мати певного роду гумор. Або є автосалон Gegner («супротивник») — це ж місцева компанія в Саксонії, здається, але знову ж таки доволі велика, і автосалон гарантовано належить панові Гегнеру. І, ну, мені, звісно, смішно, якщо моя компанія називається «Супротивник».

Я думаю, що ці назви фірм можна розглянути під лупою і пояснити, як би вони виглядали іншими мовами і як їх сприймає англомовна чи російськомовна публіка. Ну, що ви про це думаєте?

Мій фаворит: Nothnagel — і чому я назвав свою фірму Autotransfer.jetzt

Отже, мій фаворит серед смішних назв фірм на сьогодні — Nothnagel. Нещодавно мені назустріч їхала вантажівка, і на ній було написано «Nothnagel» — звісно, через th, — і я подумав: а це ж цікаво. Фірма, яка, очевидно, теж у широкому сенсі займається логістикою, називає себе Nothnagel (Notnagel — «крайній засіб», дослівно «аварійний цвях»). І про що там узагалі йдеться? Про переробку вторсировини. Тобто щось переробляють, а на випадок, якщо це переробити не можна, є ще крайній засіб — або приблизно так, мабуть, треба уявляти собі цю історію.

Так, тому я тоді й назвав свою фірму Autotransfer.jetzt. Тепер, звісно, можна заперечити: і чим тобі це допомогло? І люди, які так скажуть, звісно, матимуть рацію. Тобто назва фірми, яка щось описує і легко запам'ятовується, — це, звісно, ще далеко не гарантія успіху фірми.

І попри це я вважаю, що це й в інтересах клієнток і цільової аудиторії, коли засновниці фірм вигадують назву, з якою потім, можливо, зможе ідентифікувати себе цільова аудиторія, спільнота. Чому цільова аудиторія має ідентифікувати себе з назвою «Nothnagel»? І, звісно, багато хто зараз заперечить і скаже: у фірми Nothnagel ідеться ж не про так званий ринок B2C, business-to-consumer. Може бути, але все одно це ж компанія на очах у публіки, і вони роблять рекламу, і цивільні особи, тобто приватні особи, теж же читають цю назву і якось на неї реагують.

Що означають «Zufall», «Gegner» і «Nothnagel» іншими мовами

У дослівному перекладі три назви означають:

Німецькою жарт чути одразу: від експедиторської компанії чекають, що вантаж надійно дійде, — а вона називається «Випадковість». Автосалон хоче здобути клієнток — а називається «Супротивник». У дослівному перекладі вийшли б англійською «Coincidence Logistics» і «Opponent Motors», російською «Экспедиция „Случайность“» і «Автосалон „Противник“», українською «Експедиція „Випадковість“» і «Автосалон „Супротивник“». А в Nothnagel захований «Notnagel» — крайній засіб, коли більше нічого не допомагає: дослівно «Переробка „Крайній засіб“», англійською «Last Resort Recycling».

Але назви фірм, як правило, не перекладають, а лише передають літерами іншого алфавіту: українською й російською Zufall стає «Цуфаль», Gegner — «Гегнер», Nothnagel — «Нотнагель». Для англо-, україно- чи російськомовних клієнток це цілком нейтральна назва — жарт лишається в німецькій. І навпаки: майже ніхто в Німеччині не знає, що англійське слово «dell» означає невелику лісисту долину.