Konzeptwerk Neue Ökonomie и пределы роста

Через международное движение Degrowth путь ведёт прямо к местным группам, таким как Konzeptwerk Neue Ökonomie в Лейпциге.

Несколько дней назад я был в гостях у Konzeptwerk Neue Ökonomie, и две его представительницы – одна из них Мо – рассказали мне, что Konzeptwerk сейчас, по сути, уже в третьем или четвёртом поколении. То есть часть основательниц и основателей уже вообще не активна – а ведь объединение, насколько я знаю, возникло в 2010 или 2011 году, то есть уже примерно 16 лет назад, в среде учёных Лейпцигского университета. И это многое объясняет, потому что я уже как-то критически присматривался к Konzeptwerk: изначально главной идеей объединения было распространять принципы новой экономики и нести их в общество, а сейчас, мне кажется, у Konzeptwerk этого толком уже не видно. Начинали они со школы мысли «Degrowth», которая, в свою очередь, выросла из идей «Римского клуба», и в какой-то момент Konzeptwerk, как мне кажется, немного застрял в своём развитии.

Сейчас появляются новые организации, например «System Delta», которая ещё только создаётся и выросла из инициативы учёного Мартина Эттинга (Martin Oetting), у которого сначала был свой собственный проект. По сути, речь о том, чтобы критиковать идеологию – можно даже сказать: религию – вечного и постоянного экономического роста. И это по-прежнему одна из важнейших задач: распрощаться с этим исторически довольно молодым и коротким нарративом о том, что существует «благосостояние для всех» (Wohlstand für alle) – что уже само по себе неправда, – и что это благосостояние можно сохранить и приумножить, только если ВВП, валовой внутренний продукт, постоянно растёт.

Это доказуемо не так. Например, на Глобальном Юге есть такие страны, как Коста-Рика, у которых ВВП на душу населения («per capita») намного ниже, чем у индустриальных стран Глобального Севера, но по индексу благополучия и по критериям психического здоровья, счастья, самореализации и многим другим они выглядят гораздо лучше индустриальных стран. А в Германии у нас совершенно очевидная проблема: мы все перегружены, мы все на пределе – в том, что касается наших личных, физических и прежде всего психических ресурсов. И ради бога, ответом на это никак не может быть то, что нам нужно ещё больше экономического роста!

Наоборот: нам нужно разоружаться, нам нужно сворачивать целые отрасли – и первая отрасль, которая сразу приходит мне в голову, – это рекламная индустрия. Потому что если я могу продать свой продукт или свою услугу, только потратив огромные ресурсы на их рекламу, значит, продукт или услуга не так уж хороши и настоящего спроса на них просто нет. В самом начале, когда Google по сути ещё был среди «хороших», они отказывались от собственной классической рекламы на коммерческих каналах, потому что говорили: если наш продукт недостаточно хорош, чтобы им делились сами по себе – «Word of Mouth», сарафанное радио, – значит, нам нужно работать над продуктом. И я вижу это точно так же: люди сегодня вполне способны сами искать и находить то, что им нужно.

Зачем же тогда нужна массированная реклама, которая просто создаёт информационную перегрузку, вторгается в нашу частную жизнь и в наши «Commons» и подтачивает наше психическое здоровье? Это насилие, которое совершается через рекламу, ложные обещания и постоянное отвлечение, – причём я не могу от него укрыться, – доказуемо ведёт к психическим и душевным проблемам. А этот ущерб потом должна устранять и нести солидарная система, то есть все мы: потому что люди идут к врачу, берут больничный, подают заявку на психотерапию, обращаются в ведомства и бюрократию. То есть издержки перекладываются на общество, а не ложатся на тех, кто наживается на этих продуктах, – продуктах, которые лишь ненадолго поднимают наш уровень дофамина, но в долгосрочной перспективе наносят вред и отдельным людям, и обществу.

Поэтому: все эти разговоры о ВВП – с этим пора заканчивать, если мы хотим спасти молодые поколения. И начинать нужно с рекламы: её нужно сократить и регулировать. Тут же многие начинают кричать: «Ты коммунист, так нельзя, нам нужна свобода!» Но именно это нам и нужно обсуждать: что же это за свобода – свобода капитала или свобода людей? Регулирование было всегда, оно должно быть, и регулирование и ограничения доказуемо ведут к креативности, к новым идеям и к настоящим инновациям. Поэтому я за то, чтобы начать с рекламной индустрии, а потом системно переходить к другим отраслям. Следующая, которая сразу приходит мне в голову, – сахарная индустрия. Но можно присмотреться и к крупным отраслям базовых материалов: нам не нужно столько стали, нам не нужно столько бетона, нам не нужно столько асфальта, и нам не нужно столько древесины. Всё это потребление материалов нужно сокращать – так мы снизили бы и наш энергетический голод, и улучшили бы наше психическое здоровье, потому что у нас наконец появилось бы больше времени на то, что в жизни действительно важно.